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七位数开奖结果:国产化妆品的山寨狂欢何时休?

江苏7位数玩法 www.n2zrb.cn //www.n2zrb.cn/ 2018-7-13 12:17:00 阅读数: 251

  生活水平提高,人们越发注重形象,化妆品消费需求日益提升。但是,数千亿的市场,却非中国品牌的福地。国产化妆品从千金难求,到“食之无味,弃之可惜”,究竟经历了什么?国产化妆品的山寨狂欢,还能够延续到何时?

  四分之三中国人不认可国产化妆品

  5月30日,国务院常务会议决定,自7月1日起进一步降低日用消费品进口关税。这也是2015年至今第5次下调消费品进口关税。其中,洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品关税平均税率由8.4%降至2.9%。

国产化妆品的山寨狂欢何时休?

  政府从政策层面大力鼓励进口化妆品进入国内市场的背后,是中国消费者对外国品牌不断增长的急切需求。

  据国家商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示,38%的中国消费者在未来半年计划增加进口化妆品消费,36.1%消费者购买进口化妆品比重达到其化妆品消费的30%,甚至超过了母婴用品,是所有品类中比重最高的。

  受访的1018家企业方面,超过95%为有店辅零售业态,包括超市、百货以及大型综合超市等,其中有超过85%的企业年销售额在500万元以上。受访的1397位消费者方面,有80%以上的受调查者年龄超过30岁,且其家庭人口以3人及以上为主,有36.7%的受调查者家庭月收入超过2万元。

  报告指出,消费者对进口优质商品消费意愿不断增强,最近一年内已经或有意购买进口商品的占比达86.6%,消费者对化妆用品、食品、服装鞋帽的关注度较高。

  数据显示,在化妆用品类供给中,23.7%的企业销售商品进口占比超过五成。其中香水类更是达到了31.5%,可以说是对进口最为依赖的化妆品类。

  未来一年内,有9.2%的化妆用品类企业计划增加进口,7.2%的企业计划减少进口,其余维持现状。而我国所有商品品类的综合数据为:7.2%的企业计划增加进口,7.4%的企业计划减少进口。不难看出,化妆品类企业增加进口的意愿较强。

  供给在很大程度上取决于消费者的需求,化妆品类企业增加进口意愿较强,归根到底是因为消费者对进口化妆品的消费需求强烈。

  报告指出,消费者购买进口化妆品占比较高,有36.1%的消费者购买比重超过30%,有61.4%的消费者购买比重超过10%。而在未来半年里,这两项数值很有可能还会上升。因为从数据来看,有38%的消费者在未来半年计划增加进口化妆品消费,而计划减少的只有12.7%。中国消费者对进口化妆品的需求强烈,且未来趋向于购买更多进口化妆品。

  值得注意的是,75%的消费者认为,国内市场的护肤品不能满足需求。

  国产货其实有着高贵出身

  从“芙蓉不及美人妆”到“鬓云欲度香腮雪”;从“当窗理云鬓,对镜贴花黄”到“春日凝妆上翠楼”。自人类进入文明时代开始,以“美”为目的的化妆品,便应运而生。

  我国古代就有关于“胭脂”、“黛粉”的种种记录,《齐民要术》和《天工开物》上对“粉、黛、脂、香”等化妆品的制作过程也有详细的记述。

  清末民初,随着中西社会文化的激烈碰撞,化妆品的需求日益增加,国内供需不足,旧式的脂粉手工业式微,导致舶来品独占市场。1898年广生行在香港成立中国历史上第一家化妆品公司,其品牌历经沧桑百年,至今仍为我们熟知,即上海家化。

  改革开放后,凭借深厚的品牌根基,百雀羚在的80年代大放异彩,一跃成为全国流行的日用化妆品。1990年,大宝SOD蜜诞生。在这之后,一批极具差异化特征的化妆品、日用品不断出现。其中不乏拉芳洗发水、小护士护手霜、好迪啫喱水、蒂花之秀洗发水、百年润发洗发水、隆力奇蛇油膏等品牌,请明星代言、做电视广告,迅速为国民所熟知。

  可以看到,国产化妆品,自发明之日起就是为皇宫贵胄服务的,及至民间,也非低廉消费。简言之,国产化妆品从诞生之日起,就自带高端、品质乃至品牌的属性。

  西风再渐,邯郸学步

  在80、90年代国产化妆品销量走高的同时,西方的日化用品也开始走入中国市场。1981年日本著名品牌资生堂进入北京;1986年联合利华开始全面进入中国市??;1988年宝洁在中国成立了中国第一家合资企业——广州宝洁有限公司;1992年高露洁棕榄公司在广州黄埔区创立了它在中国的第一家工厂;法国欧莱雅于1996年进入中国;1999年香奈儿也正式在北京开店……

  自此以后,中国主流化妆品市场,彻底被外资品牌所占据。以都市白领为代表的消费群体主力,几乎全部投向国外化妆品的怀抱。

  今天,中国人收入水平的提升和电商的兴起,给了国产化妆品新的机会。但是,人们见到的,除了百雀羚等经典品牌,更多是山寨味道浓郁的爆品一族。

  从产品包装到产品配方的照搬照抄,可谓不计其数。国外高端品牌叫好叫座,我国一些企业便“聪明”的加以模仿。其中最明显的就是产品名称的借鉴?!白匀惶谩倍杂Α白噬谩?;“珀莱雅”,对应法国“欧莱雅”和资生堂旗下“欧珀莱”;“植美村”对应日本“植村秀”;国内“温碧泉”对应“碧欧泉”;“韩后”,对应韩国“后”,更别提卡姿兰、水密码等等极具中国起名特色的网红牌子。

  借助地方卫视、网络媒体上的广告轰炸,加上必须有的电商+低价“黄金组合”,国产化妆品在短短几年里,轰出了还算亮丽的业绩。这样的路线也似乎成为行业的终南捷径,各路品牌争先恐后仿效。

  如何抵挡全世界的强大对手

  只可惜这种热闹的背后,却与品牌没有一丝关联。

  一个真正的品牌,必须有其独特的魅力,让任何消费者在使用时都获得荣誉感。连名字都走抄袭仿照路线的当代国产化妆品,即使销量惊人,也不配称之为一个优秀的品牌。

  更为可怕的是,就中国市场的未来趋势和消费者特点而言,目前还算过得滋润的国产化妆品,将迎来生或死的考验。

  随着中国市场开放程度的深化,以及跨境电商的飞速发展,世界各国之间的距离被大大缩短。在中国的各个角落,都可以便捷的购买到来自全球的商品。对越来越追求品牌的中国女性来说,涂在脸上和身体上的东西,是最重要的、最不在乎费用的。与此同时,随着化妆品进口关税大幅下调,扩大居民消费需求、带动中高端美妆消费回流至境内渠道的同时,也在倒逼国内化妆品品牌和供应商向品质化转型升级。

  这样的社会条件下,以“山寨”、“仿照”并且打价格战的部分中国化妆品品牌,注定要随着人们购买力的提升而被市场所淘汰。

  产品是搭载品牌信息的唯一载体,而品质与研发投入之间有着直接的联系。与国外品牌大量“烧钱”搞科技的时候,国产品牌重营销、轻研发,已是中国经济老生常谈的问题。国产化妆品想要在品牌层面获得消费者的认同,在研发、质量和设计等方面,必须真金白银的砸下投入。

  品牌的打造是一个漫长投入的过程。匠心营造,也不是一句空话,需要脚踏实地的坚持付出。从百雀羚身上,人们看到了国产化妆品复兴的希望。万不能再被埋没在投机取巧、追逐暴利的喧嚣之中。

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